Existe um jogo para nintendo DS chamado Scribblenauts, que alguns meses atrás deu o que falar. Funciona da seguinte forma: você tem a missão de pegar uma estrela, que estará em lugares ou situações de difícil alcance. Para tal, suas ferramentas são palavras. Por exemplo, se a estrela está enterrada você pode escrever pá, que ela se materializará, permitindo que você cave a terra até alcançar a estrela. Mas é claro que a dificuldade do jogo vai aumentando. E a graça é vencer os desafios da forma mais criativa possível.
Ok. Até aqui muita gente já sabia.
O bacana mesmo é a nossa capacidade de, enquanto publicitários, emprestar genialidades de outras áreas para sublimá-las na nossa. Pois não é que o Wilker, nosso DA jr, nos apresentou uma ação em que a Tipp-Ex usa os mesmos moldes desse jogo? Vejam só: Tipp-Ex Experience.
Mas nada disso é novidade. Interação do tipo “O céu é o limite“ (ou seriam as palavras?) já foi feita antes pelo Burger King, no case Subservient Chicken da Crispin, um hotsite onde um cara fantasiado de frango fazia qualquer coisa que você escrevesse.
Então por que nós estamos tão empolgados com a experiência? Porque ela une interação do espectador com o vídeo e do vídeo com o layout do Youtube? Porque ela executa a idéia do Burger King de modo mais complexo, com mais elementos nos vídeos? Ou porque é uma experiência divertida? Sim, todas as alternativas estão corretas, e foi esse conjunto que nos conquistou.
Vocês lembram de um garotinho de 2 anos, da Indonésia, que fumava 40 cigarros por dia? Pois sintam-se livres para retomar a fé na humanidade: hoje a Folha nos informou que ele largou o vício. E para comemorar a notícia (e encorajar uns e outros a seguir o exemplo), vejam o que foi feito em Porto Alegre para o Dia Nacional de Combate ao Fumo:
Pequenos postes em Porto Alegre simulam bitucas apagadas e incentivam os transeuntes a fazer o mesmo.
Ficamos inspirados pelas sacolas criadas pela DM9 DDB JaymeSyfu para divulgar os efeitos de uma pílula emagrecedora, vejam só:
A gente bem sabe que a surpresa de encontrar uma idéia legal em um produto é uma forma sensacional de fixar uma marca na cabeça do consumidor. Sabe quando você pensa “Rá! Legal!“? É nessa hora que você compra a idéia. E é isso mesmo que a gente quer provocar: não somente a fixação mas, principalmente, o encantamento. Vejam outros exemplos interessantes:
Pen drive em formato de borracha, para instigar a consciência sobre Alzheimer:
Adesivação de saleiros pela Grey da Alemanha, para divulgar shampoos anticaspa. Nojento ou bacana?
Ontem durante a apresentação do Miss Universo 2010 houve algumas inserções de tutoriais da linha Chi de produtos para cabelo. Um merchandising muito relevante se considerarmos que boa parte do público espectador do concurso é composto por mulheres.
Afinal, se adolescentes podem ensinar umas às outras seus segredos de beleza no youtube, porque não colocar profissionais para ensinar umas lições em nome da sua marca, ou da marca do seu cliente? Lá fora, a MAC Cosmetics já realiza esse trabalho, porém através do seu site. Vale refletir se essa ferramenta de aproximação junto à consumidora final não pode ser aplicada também em comerciais de tv, e outros formatos.
Porque mulher sempre tem interesse em ficar mais bonita. Uma prova disso é a popularidade cada dia maior de tutoriais de maquiagem e penteados no youtube. É a democratização do know how de cuidados femininos alterando uma máxima popular para “Não existe mulher feia, existe mulher pobremal informada“.
Interessantíssima esta ação no ponto de venda da Tefal, na Rússia, para divulgar os ferros a vapor Iron FV9450. Primeiro, a idéia é boa por associar o conceito de tecnologia ao produto sem precisar falar isso. Em segundo porque não há nada melhor do que uma novidade para atrair a atenção do consumidor – e a regra vale para qualquer interação dele com a marca.
Muito caprichados, esses stop motion em miniatura. Feitos pelo artista Yo Man, eles são úteis para nos lembrar como o nosso cansaço é irrelevante frente a um trabalho que nos dá orgulho.
Veja só este aplicativo da Olympus: você baixa o arquivo com a imagem da câmera PEN E-PL1 no site da marca e, com ela impressa, começa a interação. Você pode testar diversos efeitos disponíveis e salvar as fotos e videos que fizer. Porém a qualidade de imagem do material resultante será é lógico! a da sua webcam.
Vale pela experiência de conhecer melhor o produto, o que é muito bacana para aproximar a marca daquele consumidor que vive com um pé atrás no que se trata de tecnologia. E também daquele outro que, como o pessoal aqui da agência, gosta de explorar as novidades mais de perto. Ah, você também é assim? Então sinta um gostinho com o vídeo explicativo abaixo:
Uma tendência que está cada vez mais forte, entre ações de guerrilha, flash mobs e afins é a de instalações artísticas patrocinadas, e que levam o nome da marca. A idéia é muito bacana já que, bem executada, dificilmente não atrai olhares curiosos. Mas cuidado, esse tipo de ação traz os valores da obra exibida aos da marca patrocinadora – e o tiro pode sair pela culatra caso o artista não seja muito bem escolhido. Veja abaixo alguns exemplos interessantes.
“Escultura“ feita com bolas da Nike suspensas por fios de nylon nessa copa da África.
Escultura de garrafas de Coca-Cola, também na África.
Muitas mamães por aí concordariam, indignadas, que seus filhotes têm gastado energia demais se estabelecendo como grandes czares de imaginários virtuais, enquanto as meias usadas na semana passada viram penicilina no chão. É claro que para os tímidos e cada vez mais entediados jovens desta geração, os jogos são um grande aliado – contribuindo, inclusive, para o aprimoramento do seu raciocínio lógico, da coordenação motora e da sua visão. O grande problema é quando a dedicação em um mundo começa a prejudicar a qualidade de vida no outro, o mundo real.
Mas calma, calma. Não priemos cânico. Já foi criada uma ferramenta que pode dar uma mãozinha aos pais de adolescente pouco asseados. O nome do site é Chore Wars, e a sua proeza é trazer a zumbizada de volta ao mundo real através dos jogos que tanto cultuam. Para tal, um membro da família deve estabelecer, no site, uma pontuação para cada tarefa doméstica concluída. Estimulando a competição, o game promete envolver seus participantes em uma disputa saudável, com bons resultados tanto para a ordem da casa, quanto para o entretenimento geral.
Já o aplicativo para iPhone, EpicWin faz basicamente a mesma coisa, com o plus de portabilidade que o aparelho possibilita.
Uma coisa que o Eduardo Jesus, da Puc Minas, sempre reforça é o hibridismo de realizadores audiovisuais, no contemporâneo. Mas o quê esse palavrão quer dizer? Bem, em resumo, significa que veremos uma mistureba das grandes em todas as telas, daqui pra frente. Isso porque quase todo mundo já tem uma câmera fotográfica e uma de vídeo, nem que sejam aquelas bem fraquinhas, de celular. A tendência é que pessoas como eu e você se envolvam cada vez mais com a realização de filmes.
E essa revolução já começou. Uma prova disso é o projeto A vida em um dia que convida todas as pessoas do mundo a filmar uma parte do seu sábado, dia 24/07, mostrando um pouco do seu ponto de vista e do seu mundinho. Os vídeos devem ser enviados através do canal do projeto no youtube, e os melhores farão parte do longa dirigido pelo diretor Kevin Macdonald (vencedor do Oscar de Documentário, em 2000). O mais legal é que se o seu vídeo for escolhido, você aparece nos créditos como colaborador, além de poder ser um dos 20 escolhidos para ir ao Festival de Sundance 2011.
